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Case study · Redes sociais

Daqui à Madeira, num fino ou numa imperial.

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    Case study · Redes sociais

    Daqui à Madeira, num fino ou numa imperial.

    Cerveja Coral · Marketing

    § 1 O conceito

    Pensar

    Como forma de comunicar a chegada da Cerveja Coral em formato pressão, a novos locais em Portugal Continental, e como parte da gestão das redes sociais que a urbanistas faz para esta marca desde 2015, decidimos criar uma campanha digital vocacionada para o mercado da saudade. Sejam eles madeirenses, a viver no continente, ou locais que visitaram a Madeira e têm saudades dos seus sabores, ou até simplesmente aqueles que procuram um escape do dia a dia.

    O conceito passou por usar o regionalismo como arma. No norte de Portugal Continental a cerveja de pressão assume o nome de fino e no sul imperial, e assim surgiu o copy "Daqui à Madeira num fino!" para toda a região norte, e "A uma imperial de distância!" para toda a região sul. Nas publicações, as legendas direccionam o público para um site onde é possível encontrar os pontos de venda.

    § 2 Trabalho final

    Criar

    Um fino Coral numa mesa de madeira junto ao Douro, com a ponte D. Luís ao fundo, ao fim da tarde. Em cima, «Daqui à Madeira num fino!».Um fino Coral numa mesa ao sol, com a escadaria do Bom Jesus e os visitantes ao fundo. Em cima, «Daqui à Madeira num fino!».Uma mão levanta um fino Coral numa esplanada junto à ria de Aveiro, com moliceiros ao fundo e amigos a sorrir à mesa. Em cima, «Daqui à Madeira num fino!».Uma mão levanta um fino Coral no Paço das Escolas de Coimbra, com a torre da Universidade e estudantes de capa ao fundo. Em cima, «Daqui à Madeira num fino!».
    Fig. 1 «Daqui à Madeira num fino!»: as publicações do norte, no Porto, em Braga, em Aveiro e em Coimbra.
    Uma imperial Coral numa mesa de esplanada numa rua de calçada de Lisboa, com o eléctrico amarelo ao fundo. Em cima, «A uma imperial de distância!».Uma mão levanta uma imperial Coral diante das colunas do Templo Romano de Évora, com visitantes ao fundo. Em cima, «A uma imperial de distância!».
    Fig. 2 «A uma imperial de distância!»: as publicações do sul, em Lisboa e em Évora.

    § 3 Ficha técnica

    Gestão das redes sociais desde 2015

    § 4 Pessoas envolvidas

    • Nuno Serrão, Director Criativo
    • Andreia Rodrigues, Designer
    • Ana Bettencourt, Designer
    • Susana Sousa, Brand Manager Coral
    • João Rodrigues, Director de Marketing ECM

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