Case study · Branding · Funchal · 2025 a 2026

A nova identidade de uma marca com 518 anos.

Santa Casa da Misericórdia do Funchal · Design

Resumo

Instituída em 1508 por D. Manuel I, a Santa Casa da Misericórdia do Funchal entra num momento de viragem com o novo Complexo Social de Santa Clara, cofinanciado pelo PRR. A nova marca harmoniza o peso institucional de cinco séculos com a modernidade desse projecto.

1508 fundação · 518 anos de história

§ 1 O problema

Pensar

Com mais de cinco séculos de história, a Santa Casa da Misericórdia do Funchal (SCMF) é um pilar de solidariedade social na região. Evoluiu da actividade hospitalar para uma rede de apoio socioeconómico que inclui lares, centros de dia e apoio alimentar, e mantém viva a missão de praticar a misericórdia cristã.

A nova identidade surge num momento de viragem estratégica, impulsionada pela construção do novo Complexo Social de Santa Clara. O desafio: harmonizar o peso institucional de 500 anos de legado com a modernidade de um projecto de reabilitação e bem-estar, numa marca ancorada na tradição que projecta um futuro sustentável, inovador e humanizado.

O símbolo da Santa Casa, a azul sobre branco. — Fig. 1 O novo símbolo.

§ 2 A origem da ideia

Pensar

O conceito celebra a génese da instituição: resgata a geometria das cinco quinas do brasão do Rei D. Manuel I, fundador da SCMF em 1508. Uma síntese gráfica minimalista, inspirada pela linha arquitectónica moderna do novo Complexo Social de Santa Clara.

O brasão de D. Manuel I ao lado do novo símbolo, a branco sobre azul. — Fig. 2 Do brasão de D. Manuel I ao símbolo.

§ 3 Primeiro, a ideia que dá forma

Experimentar

Antes da forma, o caderno: coroas, um halo, escudos, «cruz + quinas» e um «S» com a silhueta da Virgem. É a prova das alternativas exploradas, e dá a única data escrita do projecto, 5 de Dezembro de 2025.

Caderno com coroas, halo, escudos, cruz e quinas, e um S com a silhueta da Virgem. — Fig. 3 Página do caderno de esboços (5/12/25).

§ 4 Construção do símbolo

Criar

Os elementos organizam-se num jogo visual que remete para a construção e a solidez que caracterizam a SCMF. O encerramento visual na intersecção das formas revela a Cruz de Cristo, o núcleo da missão de misericórdia.